Google AdWords 转化与数据库条目不匹配
Google AdWords Conversions not matching database entries
我刚刚在客户站点上设置了一个工具，用户可以使用该工具向我们的客户请求报价。为此，用户登陆一个表单页面，填写他们的详细信息，提交，然后登陆一个感谢页面。很基础。
我在 Google Analytics 中将此过程设置为目标，使用目的地类型目标："begins with /thank-you" 并在 Google AdWords 中将该目标共享为转化。
我决定 运行 几个 Google AdWords 广告推广工具。我还想仔细检查 AdWords 提供给您的转化数据，因此我将 Adwords 中的目标 URL 设置为 www.example.com/form-page?adsrc=adwords1（2、3、4 等。对于每个广告）并且我配置了数据库，以便有一个列可以跟踪 URL 用户在填写表单时所在的位置（这将是我计算的用于获取来自 AdWords 的转化次数的列所以我可以比较）
此外，我确保用户登录的初始 URL 参数存储在会话中，这样如果用户浏览到其他页面并稍后回来填写表单，它仍会将转化归因于 AdWords。
我在暂存和生产环境中对此进行了全面测试，一切正常。
我 运行 一周的活动，当我检查时，数据库中的转换结果与来自 AdWords 的转换结果截然不同。数据库告诉我有 5 次转化，而 AdWords 告诉我有 21 次。
Google 使用其 gclid 的方式是否有任何可能导致此问题的原因？还是我设置测量结构的方式有问题？
这可能是由一些原因引起的，但我认为这是 GA/AdWords 问题，而不是您的 DB/session 设置。
Gclid 不应影响您的目标，因为它仅用于 AdWords/Analytics 互动，目标不应在您的设置中受到影响。
https://support.google.com/analytics/answer/2938246?hl=en
可能的原因： 如果您的目标设置仅包含 "begins with /thank-you"，难道您正在计算所有达到谢谢的会话吗？页？不仅仅是 AdWords？
解决方案：如果您需要在 AdWords 中计算转化次数（为了提高性能），请在同一页面使用 AdWords 转化代码，这只会计算那些点击广告的用户并在 x（默认 30）天内到达您的感谢页面。请务必仅计算唯一身份转化（用户通过 cookie）。
GA/AdWords 转化次数之间的差异：
https://support.google.com/analytics/answer/2679221?hl=en
Google 将转化归因于最后一个营销渠道，其中直接访问不算作营销渠道（如果您查看他们的 attribution flow visualization，您会发现倒数第二步是检查现有用户的活动信息）。因此，GA 可能会高估 Adwords 访问（或其他广告系列），相反显示直接访问的转化次数较少。
相比之下，您的数据库可能会在没有详细归因模型的情况下记录最后一个流量渠道，因此它会显示较少的活动流量。
此外，IIRC 的 AdWords 界面记录的是广告点击时的转化，而不是实际目标转化，因此转化的时间范围不同。
我刚刚在客户站点上设置了一个工具，用户可以使用该工具向我们的客户请求报价。为此，用户登陆一个表单页面，填写他们的详细信息，提交，然后登陆一个感谢页面。很基础。
我在 Google Analytics 中将此过程设置为目标，使用目的地类型目标："begins with /thank-you" 并在 Google AdWords 中将该目标共享为转化。
我决定 运行 几个 Google AdWords 广告推广工具。我还想仔细检查 AdWords 提供给您的转化数据，因此我将 Adwords 中的目标 URL 设置为 www.example.com/form-page?adsrc=adwords1（2、3、4 等。对于每个广告）并且我配置了数据库，以便有一个列可以跟踪 URL 用户在填写表单时所在的位置（这将是我计算的用于获取来自 AdWords 的转化次数的列所以我可以比较）
此外，我确保用户登录的初始 URL 参数存储在会话中，这样如果用户浏览到其他页面并稍后回来填写表单，它仍会将转化归因于 AdWords。
我在暂存和生产环境中对此进行了全面测试，一切正常。
我 运行 一周的活动，当我检查时，数据库中的转换结果与来自 AdWords 的转换结果截然不同。数据库告诉我有 5 次转化，而 AdWords 告诉我有 21 次。
Google 使用其 gclid 的方式是否有任何可能导致此问题的原因？还是我设置测量结构的方式有问题？
这可能是由一些原因引起的，但我认为这是 GA/AdWords 问题，而不是您的 DB/session 设置。
Gclid 不应影响您的目标，因为它仅用于 AdWords/Analytics 互动，目标不应在您的设置中受到影响。 https://support.google.com/analytics/answer/2938246?hl=en
可能的原因： 如果您的目标设置仅包含 "begins with /thank-you"，难道您正在计算所有达到谢谢的会话吗？页？不仅仅是 AdWords？
解决方案：如果您需要在 AdWords 中计算转化次数（为了提高性能），请在同一页面使用 AdWords 转化代码，这只会计算那些点击广告的用户并在 x（默认 30）天内到达您的感谢页面。请务必仅计算唯一身份转化（用户通过 cookie）。
GA/AdWords 转化次数之间的差异： https://support.google.com/analytics/answer/2679221?hl=en
Google 将转化归因于最后一个营销渠道，其中直接访问不算作营销渠道（如果您查看他们的 attribution flow visualization，您会发现倒数第二步是检查现有用户的活动信息）。因此，GA 可能会高估 Adwords 访问（或其他广告系列），相反显示直接访问的转化次数较少。
相比之下，您的数据库可能会在没有详细归因模型的情况下记录最后一个流量渠道，因此它会显示较少的活动流量。
此外，IIRC 的 AdWords 界面记录的是广告点击时的转化，而不是实际目标转化，因此转化的时间范围不同。