什么是 gtag，为什么我必须将其与 google 标签管理器分开添加？

Question

我发现 Google 关于 Google 标签管理器 (GTM) 的文档在帮助我弄清楚哪些位去哪里方面很糟糕。

据我所知，GTM 要求您在页面上放置一个 <script> 片段，该片段应该引入其他代码片段，可以由 non-technical 用户配置。

不过，我是一名技术用户。也许这就是问题所在！我还发现 Google 使用 "tag" 一词来指代 HTML 元素标签（如 <script>）或他们自己专有使用该词来表示调用的问题另一个脚本中的函数 ("triggering a tag")，也无助地称为标记。

他们还有"gtag"这是什么——帮手？使您能够通过 GTM API 发送一般分析事件的东西？ docs 简单地说：

The global site tag (gtag.js) is a JavaScript tagging framework and API that allows you to send event data to Google Analytics, Google Ads, and Google Marketing Platform.

...但是我们已经可以发送分析了吗？这增加了什么？

例如，我希望发送 e-commerce 购买事件。

我发现要做到这一点，我需要向网站上的 header 添加带有两个 <script> 标签的新代码片段（我认为 GTM 意味着我不需要做这个？）来源 gtag.js，然后我可以在我的 javascript:

中的适当位置调用以下内容

gtag('event', 'purchase', { value: 1.23, transaction_id: 'test' });

或者没有它（虽然这似乎不起作用）：

ga('require', 'ec');
ga('ec:addProduct', {name: 'test product', price: 1.23})
ga('ec:setAction', 'purchase', { id: 'test_id_1', revenue: 1.23 })

所以我的问题是：什么时候使用 gtag() 而不是 ga()，为什么 GTM 不能安装 gtag？

Answer 1

When would you use gtag() over ga()?

如果要将数据发送到支持的 Google 产品而不是 Google Analytics，请使用 gtag。正如您所指出的，“全局站点代码 (gtag.js) 是一个 JavaScript 标记框架，API 允许您将事件数据发送到 Google Analytics，Google 广告和 Google 营销平台。”，而 ga 仅适用于 Google 分析。 但是（见下文），您可能决定永远不使用 gtag 或 ga，而是始终使用 GTM.

Why can't GTM install gtag?

它可以（您可以让 GTM 标签插入一些 gtag 代码）但它不是重点，因为它们旨在用作 2 种不同的解决方案：

gtag is a purely programmatic tracking tool 用于发送数据并且仅适用于 3 个 Google 产品（到目前为止 - 分析、广告、营销平台 - 将来可能会添加更多），它是通过简单的 copy/paste + 少量代码（如果需要定制）提供基本的开箱即用跟踪。
GTM is a tag manager：它可以以编程方式工作，但需要通过 GTM UI 对容器进行最低限度的配置（默认容器不会向任何地方发送数据），并且可以将数据发送到任何你想要的产品（只需要在 GTM 中设置相应的标签），同时具有一系列其他功能

几个问题帮你选择:

我是否将数据发送到 Google Analytics/Ads/Marketing 平台以外的其他工具？
我是否想使用 GTM 提供的一些额外功能（UI、版本控制、模板、调试、环境等...）？
是否有一些跟踪通过纯自定义 JS（例如滚动跟踪）来实现会很繁重，而 GTM 可以使用其内置的侦听器（例如滚动跟踪）来实现？

If YES to any of the above, then use GTM

我个人从不使用 gtag，我总是用 GTM 代替它，因为它比 gtag 强大得多。

Google 正在做的是逐步用 gtag 替换他们所有的默认代码片段，这样他们只有 1 个统一的 API 需要维护，它是 对用户来说 copy/paste 很简单 （请记住，大多数用户并不精通技术，只需要将代码片段粘贴到他们的 CMS 中）。 强迫人们使用 GTM 会产生很大的摩擦 因为开箱即用的 GTM 根本无法跟踪任何东西，人们需要学习和配置 GTM，工作量太大与简单的 copy/paste.

Answer 2

注意：内置事件不使用类别、标签和值。发送这些事件时请注意使用正确的密钥。

什么是 gtag，为什么我必须将其与 google 标签管理器分开添加？

What is gtag and why do I have to add that separately from google tag manager?

google-analytics

gtag.js